Content Remixed

In den USA wurde ein neuer Onlinedienst gegründet, Mochila (spanisch für Rucksack; Mochilas wurden vom Pony Express verwendet) der eine riesige Syndizierungsplattform ist: Publikationen – Zeitungen, Magazine, Websites, Radio- und TV-Anstalten – können auf dieser Plattform ihre selbstproduzierten Inhalte zum Verkauf anbieten; potenziell dieselbe Zielgruppe kann sie kaufen.

Mochilla kassiert mehr als die Hälfte der jeweiligen Transaktion, und Käufer von Inhalten können auch gleich Werbung mit dazu kaufen, dann sinken die zu zahlenden Gebühren für den jeweiligen Inhalt.

Was heißt das für Journalismus? Traditionell sind Medien "vertikale" Einheiten, das heisst sie haben ihre Inhalte selbst gestaltet, produziert und an ihre Leserinnen und Leser (Zuseher, User etc.) gebracht. Vor allem Nachrichtenagenturen (die wie die APA oft aus dem genossenschaftlichen Gedanken entspringen, dass es billiger ist, manche Dinge gemeinsam zu machen, bei denen es keinen wesentlichen Unterschied gibt) haben dieses Gefüge seit längerem verändert, Zeitungssyndikate haben darüber hinaus "Originalbeiträge" verkauft.

Medien werden so immer mehr zu reinen Distributionskanälen: Die Inhalte werden von den Großen oder den Originellen (das können auch individuelle Autoren oder Websites sein) erzeugt, das Medium sorgt für den richtigen Remix für sein Zielpublikum, ergänzt von den Inhalten die nicht bereits vorgefertigt zu kaufen sind – und das werden immer weniger werden.