Headlines für Google schreiben

Früher, schreibt die New York Times (unentgeltliche Registrierung erforderlich), haben Redakteure ihre Headlines für zwei Arten von Lesern verfasst: Ihre Zeitungsleser und die Redakteure, die ihre Geschichten redigierten. Jetzt kommt noch ein drittes Publikum dazu, die Suchroboter von Google & Co. 

Suchmaschinen sind, in ihrem verbalen Verständnis, frei von jeder Art von Ironie oder Doppelsinn; um daher optimale Sucherergebnisse zu erzielen müssen Titel sehr geradlinig und ohne Hintergedanken formuliert sein. Das hilft Artikel rasch zu finden, für guten Stil ist es nicht unbedingt ein Gewinn.